鷹牌陶瓷是鷹牌控股有限公司旗下的旗艦品牌，主要產(chǎn)品有超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質(zhì)拋光磚、釉面磚、瓷質(zhì)釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的鉑金石系列產(chǎn)品和以“魔術(shù)師布料系統(tǒng)”裝備生產(chǎn)的江山多嬌系列產(chǎn)品，更是以全面超越天然石材的特點(diǎn)成為市場新寵。
鷹牌陶瓷圖片
鷹牌陶瓷介紹
鷹牌控股有限公司是新加坡股票交易所的上市公司，是當(dāng)今世界上很具規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)建筑陶瓷的企業(yè)之一。自1974年創(chuàng)立至今的30多年中，鷹牌控股一直是中國建陶行業(yè)的指引者之一，也是在業(yè)內(nèi)較早提出“市場全球一體化”的概念，并優(yōu)先實(shí)踐品牌國際化路線的企業(yè)。
鷹牌陶瓷憑質(zhì)量創(chuàng)品牌，憑服務(wù)贏市場，在行業(yè)和國內(nèi)外消費(fèi)者中樹立了良好的口碑。1999年，鷹牌陶瓷在建國50周年成就展中被選定為陶瓷界單獨(dú)的代表參展，并獲得表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先后被北京改造工程、北京2008奧運(yùn)體育館等重大項(xiàng)目工程選用，這突顯鷹牌陶瓷在中國建陶行業(yè)中的地位。憑借優(yōu)異的業(yè)績和良好的信譽(yù)，多年來鷹牌陶瓷先后獲得“廣東省用戶滿意產(chǎn)品”、“中國綠色建筑陶瓷推薦證書”、“廣東省有名商標(biāo)”、“廣東省品牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號，更于2003年在陶瓷行業(yè)中首批獲得 “國內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品”和“質(zhì)量過關(guān)產(chǎn)品”稱號，并在行業(yè)中優(yōu)先ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系中英雙認(rèn)證和強(qiáng)制性3C認(rèn)證。從1998年開始，鷹牌陶瓷連續(xù)10次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會(huì)，是中國陶瓷具有國際影響力的品牌。在由世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《中國500具有價(jià)值品牌》年度排行榜上，鷹牌陶瓷連續(xù)四年獲此殊榮，品牌價(jià)值由2004年的9.87億元上升到2007年的14.18億元。
目前，鷹牌陶瓷已出口至意大利、加拿大、俄羅斯、馬來西亞、菲律賓、阿聯(lián)酋、科威特、印尼、日本、美國、德國、法國等三十多個(gè)和地區(qū)，并在香港、新加坡等地建立了海外辦事處。
鷹牌陶瓷怎么樣
品牌建設(shè)
大凡有名成功品牌，追其成功的原因：就是堅(jiān)持。鷹牌陶瓷堅(jiān)持把“好品質(zhì)”作為鷹牌陶瓷的核心價(jià)值，并將“硬磚就是好磚”的品牌核心訴求發(fā)揚(yáng)光大，從而奠定其行業(yè)指引者的地位
品牌策略
在全球化的經(jīng)濟(jì)一體背景下，作為具有500多年制陶歷史的佛山陶瓷企業(yè)，如何取得生存的機(jī)會(huì)，這是所有陶瓷企業(yè)必須研究與思考戰(zhàn)略抉擇。
一個(gè)企業(yè)品牌要想獲得長足的發(fā)展，必須把握住能為企業(yè)帶來高效收銀的關(guān)鍵因素，如產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌，才能提升企業(yè)的競爭力。這也是為什么鷹牌陶瓷面對企業(yè)資源性成本的上升，產(chǎn)品出口退稅及人民幣具有價(jià)值壓力情況下，仍能保持強(qiáng)大的贏利能力。
目前市場競爭主要有兩個(gè)層面，一個(gè)是產(chǎn)品的競爭，一個(gè)是品牌的競爭。產(chǎn)品的競爭屬于物質(zhì)和技術(shù)層面的競爭，比如陶瓷行業(yè)的瓷磚和衛(wèi)浴，它的功能、包裝、價(jià)格都屬于物質(zhì)層面；品牌的競爭屬于精神和心理層面的競爭，比如一些心理感受、情感的滿足。所以，陶瓷企業(yè)品牌的定位不僅僅是要充分說明產(chǎn)品特點(diǎn)，還需要體現(xiàn)消費(fèi)者心智空間的需求。
由于技術(shù)更新周期縮短，技術(shù)門檻降低，新產(chǎn)品推出的周期越來越短，功能雷同，外觀相似的產(chǎn)品充斥市場，消費(fèi)者面對的是高度同質(zhì)化產(chǎn)品，在一些競爭激烈的領(lǐng)域，如家電、汽車、電腦、白酒、藥品等等行業(yè)，產(chǎn)品已經(jīng)過剩，直接導(dǎo)致消費(fèi)者選擇過剩，面對如此不樂觀的競爭環(huán)境，陶瓷品牌如何在消費(fèi)者心目獲得更大的心智空間，這是每一個(gè)陶瓷品牌經(jīng)營者必須思考面對的課題。
為此，鷹牌陶瓷提出“硬磚就是好磚”、 “演繹生活高度”的品牌價(jià)值主張，確立好磚標(biāo)準(zhǔn)制定者、34年制陶經(jīng)典之作的行業(yè)領(lǐng)軍品牌地位。
傳播策略
為了更好地讓鷹牌陶瓷品牌的價(jià)值獲一致性傳播效果，鷹牌陶瓷的傳播元素全部結(jié)合鷹牌陶瓷“品牌核心價(jià)值——尊貴、睿智、經(jīng)典”來進(jìn)行創(chuàng)意。
為了更好表現(xiàn)這一核心概念傳播性，讓消費(fèi)者在不同的接觸點(diǎn)能快速認(rèn)識到鷹牌陶瓷品牌的價(jià)值，壹串通選用巴黎“盧浮宮”作為品牌形象創(chuàng)作主要元素。人們一談到“盧浮宮”這一世界經(jīng)典建筑時(shí)，自然而然就會(huì)想到它的尊貴和經(jīng)典，再者鷹牌陶瓷是建筑陶瓷。所以選用建筑是與其品牌具有很大的關(guān)聯(lián)性，而且整個(gè)畫面設(shè)計(jì)調(diào)性力求現(xiàn)代、簡潔，與現(xiàn)代都市空間結(jié)合，給人產(chǎn)生較強(qiáng)的居住空間律動(dòng)感，讓目標(biāo)消費(fèi)者能真實(shí)感受鷹牌陶瓷品牌定位價(jià)值屬性。
品牌終端一體化策略
消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可，80%來源于品牌的終端表現(xiàn)。一個(gè)企業(yè)廣告做得再好，如果終端形象表現(xiàn)得一塌糊涂，那么消費(fèi)者也會(huì)對其產(chǎn)品和服務(wù)敬而遠(yuǎn)之。再者消費(fèi)者在消費(fèi)者過程正趨“復(fù)雜化”，消費(fèi)者的行為不再是一個(gè)簡單物化指向的消費(fèi)。因此，鷹牌陶瓷決定從“整合營銷傳播”的賣方市場的“發(fā)聲渠道”變成多方面品牌聲音的傳播，讓消費(fèi)者能全面認(rèn)識到鷹牌陶瓷的品牌核心價(jià)值。
如何更推動(dòng)這一戰(zhàn)略實(shí)施，是品牌營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移成功至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。所謂“三分策劃。七分執(zhí)行”，再好的策略，如果不執(zhí)行，那也是一句空話。而把復(fù)雜問題簡單化，就是推動(dòng)執(zhí)行奡辦法。
因此，壹串通董事長李錦魁把鷹牌陶瓷品牌終端一體化的內(nèi)容歸納為三個(gè)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)模塊：終端空間品牌化、品牌形象視覺傳達(dá)化、終端語言與行為品牌化，從而讓這一復(fù)雜的問題終于變成簡單而易于操作的標(biāo)準(zhǔn)化體系。
鷹牌陶瓷價(jià)格表
￥13.80
鷹牌陶瓷 衛(wèi)生間瓷磚墻磚 室內(nèi)地磚廚房地磚廚衛(wèi)瓷磚衛(wèi)生間 防滑瓷磚 鉑金時(shí)代 TM4PM-T03EA 300x600mm
￥76.00
鷹牌陶瓷 ?；u 御品 客廳臥室地磚墻磚800 800拋光磚 TE0JK-T31EA
￥8.40
鷹牌陶瓷 仿木地磚 臥室地磚木紋磚瓷磚 仿實(shí)木防滑仿古磚地磚 TM6015-32 150x600mm
￥99.00
鷹牌陶瓷 客廳地磚800x800墻磚 皓玉 釉面磚廚衛(wèi)全拋釉地板磚瓷磚 TEOD6FA-T03EA 800x800cmm
￥138.00
鷹牌陶瓷 客廳全拋釉地板磚 瓷磚臥室地磚釉面磚800*800 鳴沙玉石 TE0D6FA-T15EA 800x800cmm
￥5.80
鷹牌陶瓷 仿古地磚 四季瓷彩 墻磚客廳廚衛(wèi)仿古磚陽臺地板磚瓷磚 TF1PM-T02EA
￥99.00
鷹牌陶瓷 地磚800x800墻磚 晶玉 客廳廚衛(wèi)全拋釉地板磚瓷磚 TE0D6FA-T05 800x800cmm
￥99.00
鷹牌陶瓷 羅曼玉 客廳地板磚800x800 全拋釉800800 地磚瓷磚 TE0D6FA-T08EA 800x800cmm
￥99.00
鷹牌陶瓷 瓷磚地磚800x800墻磚 象牙玉 客廳廚衛(wèi)全拋釉地板磚瓷磚 深紅色 800x800cmm
￥128.00
鷹牌陶瓷 全拋釉地磚 客廳臥室瓷磚 防滑地板磚 ?；u 君子白玉 TE0D6FA-T09EA 800x800cmm
￥99.00
鷹牌陶瓷 帝皇玉 地磚客廳800x800 全拋釉800800地板磚瓷磚 TEOD6FA-T07 800x800cmm
￥7.60
鷹牌陶瓷 瓷片 廚房衛(wèi)生間300*300地磚 釉面地磚廚衛(wèi)瓷磚水木年華 TD0M5-T02EA 300x300mm
￥8.40
鷹牌陶瓷 客廳瓷磚臥室瓷磚 防實(shí)木仿地板地磚 仿古防滑木紋磚瓷磚 TM6015-31 150x600mm
￥8.40
鷹牌陶瓷 臥室瓷磚仿木紋地板磚 仿古仿實(shí)木防滑地板磚木紋地磚 TM6015-30 150x600mm
￥7.60
鷹牌陶瓷 墻磚地板磚瓷磚 羊脂白玉 廚房釉面磚廚衛(wèi)衛(wèi)生間瓷磚 TD0M5-T01EA 300x300mm
￥48.00
鷹牌陶瓷 地中海仿古磚 波西米亞 客廳地板磚 田園仿古磚地磚 TA0D9-06EA
￥48.00
鷹牌陶瓷 地中海圓角仿古磚 波西米亞 客廳地板磚 田園復(fù)古瓷磚 TA0D8-07EA
￥7.60
鷹牌陶瓷 廚衛(wèi)衛(wèi)浴瓷磚 墻磚地磚衛(wèi)生間瓷磚 防滑洗手間瓷磚地磚瓷磚 水晶瀑布 TD0M4-T02EA 300x300mm
￥48.00
鷹牌陶瓷 仿古磚地磚 波爾多 客廳地板磚 田園仿古磚陽臺地磚瓷磚 TA0D9-05EA 500x500mm
￥8.60
鷹牌陶瓷 仿古地磚 四季瓷彩 地中?？蛷d廚房陽臺地磚地板磚瓷磚 TF0PM-T03EA 330x330mm
￥48.00
鷹牌陶瓷 仿古磚地磚 波爾多 客廳地板磚 田園仿古磚陽臺地磚 TA0D9-04EA(500x500mm)
￥8.60
鷹牌陶瓷 仿古地磚 四季瓷彩 墻磚客廳地中海地板磚陽臺地磚瓷磚 TF0PM-T01EA 330x330mm
￥48.00
鷹牌陶瓷 地中海仿古磚 波爾多 客廳地板磚 田園仿古磚陽臺地磚 TA0D9-03EA(500x500mm) 500x500mm
￥7.60
鷹牌陶瓷 廚房地磚防滑釉面磚 衛(wèi)生間瓷磚仿古小地磚 廚衛(wèi)墻磚地板磚 梵高向日葵 TD0D9-T02 300x300mm
￥2399.00
鷹牌瓷磚 7平米 標(biāo)準(zhǔn)廚衛(wèi)套餐 墻磚144片地磚75片 鉑金時(shí)代7㎡標(biāo)準(zhǔn)廚衛(wèi)套餐 墻磚144片地磚75片
￥1999.00
鷹牌瓷磚 5平米 標(biāo)準(zhǔn)廚衛(wèi)套餐 素片104片花片16片地磚60片 滿庭芳5㎡套餐 素片104片花片16片地磚60片
￥128.00
鷹牌瓷磚 現(xiàn)代簡約客廳地磚防滑全拋釉地板磚佛山800X800 蘭陵玉 TE0D6FA-T17EA 800x800cmm
￥18.80
鷹牌瓷磚 糖果釉瓷片 衛(wèi)浴廚房墻磚地磚 防滑瓷磚300*600 玉樓春 TM4PM-T05BEA 300x600mm
￥128.00
鷹牌瓷磚 全拋釉瓷磚 客廳 背景墻 地磚 800*800 防滑地磚 米黃 E0D6FA-T12EA 800x800cmm
￥18.80
鷹牌瓷磚 廚衛(wèi)簡約瓷片瓷磚300*300內(nèi)墻衛(wèi)生間墻磚廁所防滑滿庭芳 TM4PM-T04AEA 300x600mm
￥7.60
鷹牌瓷磚 衛(wèi)生間瓷磚300x300瓷片釉面磚廚衛(wèi)墻磚地磚 晴空 晚照TD0D9-05BEA 300x300mm
￥13.80
鷹牌瓷磚 衛(wèi)生間墻磚 廚房地磚 釉面磚廁所衛(wèi)浴瓷片 瓷片 朔雪 TM4PM-T07EA 300x600mm
