匡威男鞋

1 基本概括

匡威Converse是由其創(chuàng)辦人摩爾·匡威根據(jù)自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念為激發(fā)大家的創(chuàng)造力。匡威Converse是運(yùn)動(dòng)品牌之一，匡威是所有休閑鞋世界人氣運(yùn)動(dòng)品牌之一，1908年創(chuàng)始于美國(guó)，匡威是所有帆布休閑鞋的潮流領(lǐng)導(dǎo)，一直采用碼重密度奡足、質(zhì)地不錯(cuò)的帆布、雙邊條、原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布，經(jīng)久耐用，在推陳出新的同時(shí)強(qiáng)調(diào)自然材質(zhì)和環(huán)保理念，被譽(yù)為鞋中的“勞斯萊斯”。

早年匡威曾是NBA的指定用鞋，后來(lái)一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，匡威于是漸漸地淡出了NBA的歷史舞臺(tái)。帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚潮流人士喜歡的品牌。

匡威的每雙官方出產(chǎn)的鞋子都有在數(shù)據(jù)庫(kù)記錄，拿鞋子吊牌上或者鞋盒上的條形碼到匡威專柜去刷下，馬上會(huì)顯示的是該鞋子在官方的數(shù)據(jù)（包括年份，出產(chǎn)季度，款式，顏色，號(hào)碼，鞋的款式）。

Converse產(chǎn)品分為四個(gè)系列——Star and Chevron：主打籃球鞋，這系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有個(gè)星星加箭頭的標(biāo)志。JACK PURCELL：俗稱開口笑（得名于上世紀(jì)杰出的羽毛球運(yùn)動(dòng)員Jack Purcell先生）；ALL STAR：也稱Chuck Taylor（得名于上世紀(jì)20年代偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員Chuck Taylor先生，為了紀(jì)念他對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)與Converse品牌的推動(dòng)，Converse以他的名字命名了自己銷量較大的品牌）；四、ONE STAR：標(biāo)志是只有一顆星星。

2 商標(biāo)介紹

匡威09年生產(chǎn)的鞋子后跟的R字都已經(jīng)去掉了，（“R”是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在該商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查，成為注冊(cè)商標(biāo)。）因?yàn)榭锿谀承](méi)有進(jìn)行或者商標(biāo)注冊(cè)，在當(dāng)?shù)劁N售的鞋子就沒(méi)有權(quán)利使用R，所以匡威公司為了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，09起就將生產(chǎn)的鞋子后跟以及鞋舌上的R字除去。（匡威公司的名氣解釋）

品牌歷史

1908年――和大多數(shù)品牌一樣，Converse（匡威）的由來(lái)取自于創(chuàng)辦人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名從業(yè)人員從馬塞諸塞州工廠初次的制品生產(chǎn)開始，All Star從此誕生。

1917年――雙Converse All Star鞋問(wèn)世，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，經(jīng)過(guò)多年不斷的考驗(yàn)之后，成為歷史上奡有名的運(yùn)動(dòng)鞋之一。

1917年――一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運(yùn)動(dòng)員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star鞋做的運(yùn)動(dòng)鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star賣給各大學(xué)、高中地籃球隊(duì)，所以1921年，Chuck Taylor便與Converse匡威簽約，成為業(yè)務(wù)代表的一員，展開Converse和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁(yè)。

1923年――Chuck Taylor的簽名被放在運(yùn)動(dòng)鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年――Chuck Taylor的簽名成為Converse（匡威）商標(biāo)的一部分，與Converse（匡威）密不可分，并且展開了人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)場(chǎng)合穿運(yùn)動(dòng)鞋的概念。

1936年――Converse All Star鞋成為美國(guó)奧運(yùn)籃球代表隊(duì)的指定專用鞋。

1941年――二次世界大戰(zhàn)期間Converse（匡威）也投入了美國(guó)軍需品的生產(chǎn)行列，憑著Converse（匡威）的專業(yè)技術(shù)，生產(chǎn)了一系列特殊用途的靴子、頭套、護(hù)腳等等。

1966年――Converse All Star次推出彩色籃球鞋，打破了近六十年單一白色的色彩策略。

1982年――Converse（匡威）在NASDAQ（納斯達(dá)克）股票市場(chǎng)掛牌推出，成為上市公司。

1985年――Converse All Star鞋風(fēng)靡日本，創(chuàng)造巧妙業(yè)績(jī)。

1991年――Converse成為NBA指定比賽用鞋。

1996年――All Star全球銷售超過(guò)7億雙。

2003年——NIKE以三億五百萬(wàn)美金收購(gòu)Converse

2008年——Converse百年華誕，提出 Welcome To The Converse Century口號(hào)

匡威的歷史有百年，1908年匡威先生在美國(guó)創(chuàng)立了匡威品牌。較早的一雙籃球鞋是在1917年由匡威創(chuàng)作的。ALL STAR，當(dāng)年以一個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)員可簽約。1923年匡威成為全世界的籃球鞋的代言詞。

初次匡威主要發(fā)展籃球鞋，過(guò)去大家無(wú)法想象帆布鞋就是現(xiàn)在的籃球鞋，因?yàn)闀r(shí)代的變遷，有了很大的變化。

1936年匡威的籃球鞋成為美國(guó)代表隊(duì)的指定籃球鞋?？锿跇I(yè)界里面可以說(shuō)是一個(gè)領(lǐng)軍人。1982年匡威公司在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌，整個(gè)股票價(jià)格還是可以的。1985年作了一個(gè)推廣，在日本有非常輝煌的成績(jī)。

現(xiàn)在匡威已經(jīng)是NBA的指定用鞋，后來(lái)一直演變。隨著科技的發(fā)展，籃球鞋已經(jīng)發(fā)展到了高科技，過(guò)去創(chuàng)作的帆布鞋已經(jīng)是時(shí)尚人事喜歡的品牌。

消費(fèi)者可以從產(chǎn)品上感覺(jué)到，這個(gè)品牌有經(jīng)典和時(shí)尚的味道，匡威品牌是逐漸透過(guò)它的經(jīng)典和時(shí)尚的味道，作為一種自我實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)在自己的舞臺(tái)上不斷的實(shí)現(xiàn)。這幾年推出了“BE A STAR”的概念，含義是希望每個(gè)人在自己的舞臺(tái)上展現(xiàn)自我，實(shí)現(xiàn)自我，這就是匡威過(guò)去百年實(shí)現(xiàn)的文化。

匡威這個(gè)品牌在美國(guó)有百年歷史狀況，在美國(guó)人的心目中就像麥當(dāng)勞，可口可樂(lè)一樣，是一個(gè)百年不衰的品牌。

匡威男鞋以其時(shí)尚，便捷而受到世界各地年輕男女們的追捧。匡威男鞋包括了匡威帆布鞋、匡威硫化鞋、匡威籃球鞋、匡威板鞋等?？锿行谠O(shè)計(jì)上都是獨(dú)特新穎的?？锿行瘡?fù)古、流行、環(huán)保于一身，穿著可以隨心所欲，沒(méi)有約束，因此成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，上市的匡威男鞋有ALL STARCHUCK TAYLOR (全明星經(jīng)典帆布鞋)、JACK PURCELL(開口笑)、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。而匡威高幫男鞋則是特指匡威男鞋中款式為高幫的系列。

匡威高幫男鞋按照材質(zhì)劃分，可以分為皮毛匡威高幫男鞋、帆布匡威高幫男鞋、硫化匡威高幫男鞋等。 匡威all star系列鞋款復(fù)古而時(shí)尚，色彩豐富，充滿個(gè)性，多為高幫款式，是匡威高幫男鞋的代表。相比笨拙的運(yùn)動(dòng)鞋，all star匡威高幫男鞋顯得更加輕巧休閑，便于搭配。該系列匡威高幫男鞋鞋面大部分采用純色的布料或者皮料，或許有別的特別的花紋，低幫款式通常只有鞋跟底部有all star的logo。高幫款式在鞋內(nèi)側(cè)有個(gè)圓形的all star商標(biāo)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

早在2001年間，身為美國(guó)時(shí)裝有名設(shè)計(jì)師的John Varvatos就宣布替Converse設(shè)計(jì)別注All Star的消息，當(dāng)時(shí)在時(shí)裝界著實(shí)掀起一陣軒然大波! 一個(gè)貴為時(shí)裝周新生代設(shè)計(jì)師、另外一個(gè)貴為歷史悠久的運(yùn)動(dòng)品牌。無(wú)須多疑，Hi-Fashion與Hi-Street的聯(lián)姻總能誕生令人驚喜的“混血兒”，甚至超越合作雙方本身。 這個(gè)具有歷史性的合作計(jì)劃延續(xù)至今，2009年春夏Converse by John Varvatos系列鞋款依然延續(xù)了設(shè)計(jì)師具有個(gè)人特色的搖滾style。

代言人

徐靜蕾代言匡威

☆徐靜蕾，女，演員。1999年，徐靜蕾以位居第二的選票，當(dāng)選為北京大學(xué)生評(píng)選的比較受歡迎的時(shí)代女星， 與當(dāng)選名的徐帆僅差100票；《新周刊》說(shuō)她是“讓人感覺(jué)很舒服”的“98年十大驚艷”之一；成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌CONVERSE（匡威）在中國(guó)區(qū)的品牌代言人。（這是CONVERSE（匡威）繼NBA明星“郵差”卡爾馬龍簽約匡威2000年品牌代言人）

☆日劇吸引了越來(lái)越多的人的喜愛，超級(jí)人氣偶像木村拓哉成了時(shí)尚的代言人，在日本，韓國(guó)，臺(tái)灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會(huì)流行。木村拓哉喜愛的鞋子品牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是CONVERSE中的ONE STAR。日劇《戀棧夕陽(yáng)情》女主角酒井法子也對(duì)CONVERSE情有獨(dú)鐘。

☆蘇有朋，男，演員。昔日的小虎隊(duì)成員因98，99年的還珠一，二而再次走紅，憑借陽(yáng)光健康帥氣的形象成為了炙手可熱的當(dāng)紅偶像。蟬聯(lián)各大偶像排行榜，當(dāng)之無(wú)愧的大眾偶像。與徐靜蕾在2000年成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌CONVERSE的中國(guó)區(qū)品牌代言人。

☆何潤(rùn)東，2002年中國(guó)地區(qū)代言人。代表陽(yáng)光帥氣形象，出道以來(lái)代言過(guò)豪雅表，PUMA等品牌，有多部影視劇作，并致力于唱片的精細(xì)制作。于2002年與徐靜蕾出任中國(guó)地區(qū)代言人當(dāng)之無(wú)愧。

☆德文·韋德 （Dwyane Wade）

☆孫燕姿曾在2002年世界杯的時(shí)候代言過(guò)匡威

蘇打綠代言匡威

☆蘇打綠前往英國(guó)錄制新專輯時(shí)日不見，次與媒體正式碰面，蘇打綠即以不錯(cuò)爆發(fā)力及狂熱搖滾樂(lè)音襲擊全場(chǎng)，特別獻(xiàn)唱從英國(guó)倫敦回國(guó)的較新力作”狂熱”完整版。主唱青峰說(shuō)，前往搖滾圣地---英國(guó)倫敦錄制新專輯，當(dāng)然要帶回來(lái)原創(chuàng)精神濃厚的搖滾大禮，這正和CONVERSE始終訴求的創(chuàng)意至上、顛覆有理，不謀而合。代言并參加設(shè)計(jì)。

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