安踏休閑鞋

1 安踏簡介

名字來源

安根固本，踏實鼎新。正是“安踏”名字的來源。

安踏理念

安踏品牌不僅是標志，而是比標志更具意義和聯(lián)想。安，安心創(chuàng)業(yè)。踏，踏實做人。安踏品牌是用 一種客觀的、直接的文字，陳述著它永久不變的品牌根源。安踏品牌的精神已超越和文化的界限，將“keep moving......永不止步”融入到每個人的生活。

2 商標圖案

整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求不凡、超越自我的理念?！鞍蔡ぁ睆淖煮w表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場?！鞍蔡ぁ睆钠放茦酥窘M合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神?！鞍蔡ぁ逼放茟?yīng)用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應(yīng)出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

3 大事紀

1994年

安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

1997年

公司開始VI系統(tǒng)的建設(shè)，逐步規(guī)范商標識別的使用，由此拉開了安踏品牌戰(zhàn)略實施的序幕。 1994 安踏(福建)鞋業(yè)有限公司成立，創(chuàng)立安踏品牌 。

1998年

參加體博會并贊助中國田徑協(xié)會，安踏品牌開始在體育用品行業(yè)嶄露頭角，當年被評為"福建省有名商標"。

1999年

與乒乓球世界冠車孔令輝簽署代言人合約，以“我選擇，我喜歡”作為廣告口號 。

3月，安踏創(chuàng)新的全國極限運動精英賽。

同年，安踏分別贊助第四屆全國城市運動會、世界中學(xué)生運動會、北京國際馬拉松賽、第十三屆亞運會。

2000年計劃運動品牌的建設(shè)及將業(yè)務(wù)從單一運動鞋類產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合運動產(chǎn)品 。

安踏贊助悉尼奧運會，在北京創(chuàng)新安踏國際時尚運動冠車賽；同年，全國制鞋工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，安踏運動鞋在同類產(chǎn)品中市場綜合占有率居全國第二。

2001年

家安踏專賣店在北京開設(shè)，開始大規(guī)模全國性品牌推廣計劃 。

安踏積極投入申奧年活動，先后贊助了福建、重慶、黑龍江、海南四省體育代表團的領(lǐng)獎裝備，并參與世界大學(xué)生運動會、雅典奧運會中國代表團的贊助活動。

2002年

開始服裝銷售。

與NBA球員巴特爾簽署代言人合約。

3月，中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)手在舉辦的2001年度中國市場商品銷售信息發(fā)布會上，安踏運動鞋取得了2001年度運動鞋市場綜合占有率的好成績。

10月，安踏與中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA) 簽訂協(xié)議，形成了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將連續(xù)三年為CUBA各院校球隊提供全套運動裝備。

2003年

開始配件銷售 。

簽署連績?nèi)曩澲珖楔u女子排球聯(lián)賽比賽運動裝備。

安踏贊助立陶宛職業(yè)籃球"青年近衛(wèi)軍"海神籃球俱樂部，歷史上成為個贊助海外職業(yè)籃球隊的中國運動品牌。

3月，安踏運動鞋取得了2002年度運動鞋市場綜合占有率的好成績，這是安踏成為連續(xù)二年指引中國制鞋業(yè)的單獨運動品牌。

7月，安踏與全球中文門戶網(wǎng)站sohu強強聯(lián)手、共同打造安踏 搜狐體壇風云頻道，這標志著中國體育用品挺進互聯(lián)網(wǎng)市場。

2004年

安踏網(wǎng)點遍布全國省市 。

全面贊助中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽，贊助2004–2007年間球隊的運動裝備，安踏成為CBA聯(lián)賽運動裝備單獨指定合作伙伴 。

1月1日，中國有名排球運動員馮坤正式簽約安踏，出任安踏產(chǎn)品代言人，這是繼中國女排在時隔十七年重奪世界冠車之后在排球界乃至于整個體育界爆出的一大亮點。

4月2日， 2003年度運動鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示， "安踏" 牌旅游運動鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續(xù)三年蟬聯(lián)。

5月1日，王皓和孔令輝這對 "偶像組合" 雙雙與安踏簽約，成為公司的形象代言人。

8月12日，安踏公司優(yōu)先組織 "百名安踏助威團成員" 觀摩 "2004雅典奧運會" 的活動，這在中國體育用品業(yè)尚屬首例，是國內(nèi)較大的民間組織活動。

2005年

提出「Keep Moving」的品牌理念 ；

成立國內(nèi)運動科學(xué)實驗室；與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，安踏贊助中國乒乓球超級聯(lián)賽2005–2008年連續(xù)四個賽季的單獨指定運動裝備；

3月，安踏全面贊助"2005年CBA全明星賽"，安踏裝備閃耀十年CBA全明星賽場。

4月2日，2004年度運動鞋市場綜合占有率評比結(jié)果顯示，"安踏"牌旅游運動鞋在同類產(chǎn)品中再度榮列，這是安踏運動鞋自2001年評比以來連續(xù)四年蟬聯(lián)。

4月，由中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會和安踏公司聯(lián)合發(fā)起的"CBA與我共成長"公益計劃 - 安踏愛心行動正式啟動。 7月25日，安踏公司與江西省體育局聯(lián)合召開新聞發(fā)布會，宣布安踏成為江西省十運會代表團單獨指定領(lǐng)獎裝備。本次十運會安踏共贊助了江西、陜西、河南、貴州、云南、海南、湖南、重慶等八省市的領(lǐng)獎裝備。

9月，安踏再次被評選為國內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品的稱號。

9月1日，"安踏愛心行動 - 愛心中國行"項目在新疆啟動，安踏公司將在福建、內(nèi)蒙古、新疆、吉林、湖北、云南、廣西、湖南、江西、河南等10個省區(qū)捐贈50個"安踏愛心體育室"，50個"安踏愛心圖書室"。

11月9日，中國籃球協(xié)會和安踏公司聯(lián)合在北京召開新聞發(fā)布會，安踏專門研發(fā)設(shè)計的CBA專用比賽裝備正式亮相，這是國內(nèi)運動品牌次按照籃球運動前鋒、中鋒、后衛(wèi)等位置的力學(xué)特點設(shè)計的CBA專業(yè)籃球鞋。同時，安踏與CBA球員王博舉行簽約儀式，把CBA球星王博網(wǎng)羅至旗下，成為安踏新的籃球形象代言人。

11月10日為表彰安踏公司為"CBA公益計劃"做出的貢獻，中國籃球協(xié)會、中國青少年發(fā)展基金會聯(lián)合授于安踏體育用品有限公司"2004-2005年CBA具有愛心企業(yè)"的榮譽證書。

12月8日， 在"2005中國體育品牌風云榜暨開拓者年會"的頒獎典禮上，安踏公司獲得2005中國體育品牌科技創(chuàng)新獎"、"2005中國體育品牌成功營銷"、"2005中國品牌具有不錯品質(zhì)25強企業(yè)"三項大獎。標志著業(yè)界對安踏公司在運動行銷方面取得的高度評價和認可。

2006年

安踏與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年，更進一步的加深了安踏與CBA之間的聯(lián)系 。

冠名贊助中央電視臺「安踏CCTV體壇風云人物」 。

開始建設(shè)服裝生產(chǎn)線。

與CBA續(xù)約7年，雙方合作延續(xù)到2012年。

3月18日，CBA2006全明星賽在上海萬人體育館舉行，安踏為本次全明星賽專門設(shè)計、制作了一整套全新的全明星比賽裝備，并隆重推出A112006CBA限量版全明星戰(zhàn)靴。

4月20日至23日，中國國際體育用品博覽會在成都舉行，各大國際體用品品牌匯聚一堂，安踏以"科技指引，做中國聯(lián)賽發(fā)動機"的主線閃亮登場，贏得各方好評，成為了本屆國際體育用品博覽會的一個亮點。

7月15日，安踏圓夢CBA2006 KO街頭籃球賽正式開始拉開戰(zhàn)幕，這個中國較大規(guī)模的街頭籃球賽將在中國上海、北京、廣州、成都等12個大型城市舉行，參加人數(shù)將超過2萬余人。

7月20日，"CBA與我共成長，安踏愛心活動西藏行"在中國籃協(xié)、中國青少年發(fā)展基金會、安踏公司的全力推動下順利進行。在社會各界的關(guān)注下，本次愛心活動在西藏建小學(xué)，建圖書室、體育室，為西藏的孩子們送去了快樂和希望。

8月12日，安踏公司贊助100萬人民幣支持貧困大學(xué)生的學(xué)業(yè)。安踏為社會為下一代做貢獻的行為得到了社會各界的好評。

2007年

在香港聯(lián)交所主板上市2008年

2008年1月1日，安踏兒童事業(yè)部啟動。成為國內(nèi)家進軍兒童體育用品市場的運動品牌。安踏KIDS是為充滿想象力的少年兒童打造的運動休閑品牌，其品牌主張與安踏母品牌一脈相承，繼續(xù)發(fā)揚不怕挫折、永不止步的體育精神，洞悉少兒內(nèi)心世界，鼓勵少年兒童挑戰(zhàn)自我，勇于探索；心懷夢想，想做就做；快樂成長，永不止步。

安踏代言人Luis Scola入選「新秀挑戰(zhàn)賽」，并穿著安踏簽名籃球鞋作賽，使安踏品牌在明星賽場上亮相。

從二零零一年到二零零七年，安踏榮獲中國商業(yè)聯(lián)合會及中華全國商業(yè)信息中心頒發(fā)「中國旅游運動鞋市場綜合占有率連續(xù)七年」。

舉辦2008年第四季度的產(chǎn)品訂貨會，展出較新的時尚鞋類系列和休斯頓火箭隊代言人專屬運動用品系列。

安踏零售店數(shù)目突破5,000間，第5000間零售網(wǎng)點于5月15日在合肥開業(yè)； 聯(lián)合中國籃協(xié)及美國休斯頓火箭隊舉辦「CBA安踏休斯頓訓(xùn)練營」，10名CBA具有潛力的年輕球員接受火箭隊主教練Rick Adelman為首的教練組專門訓(xùn)練； 出售國際體育用品品牌零售業(yè)務(wù)，今后將集中自有品牌管理業(yè)務(wù)，并加強研發(fā)能力，向引入國際品牌管理業(yè)務(wù)的目標進發(fā)。

參與「第22屆中國國際體育用品博覽會」，展出三大贊助聯(lián)賽（籃球、乒乓球和排球）的運動裝備。

2009年

安踏成為2009-2012年中國奧委會合作伙伴。

安踏品牌在世界 品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第84位，品牌價值已達89.0億元（2011年）。

中國指引體育用品品牌企業(yè)─安踏體育用品有限公司以70.37億元的品牌價值位列2013不錯中國品牌價值排行榜”（Best China Brands 2013）第24名，不但連續(xù)第四年入選，更指引一眾同業(yè)，是運動品牌的領(lǐng)頭羊，再度成為具有價值的中國體育用品品牌。同時上榜的運動品牌還有李寧(第46名，品牌估值19.31億元)和特步（第48名，品牌估值17.71億元）。

長期以來安踏深耕市場，贊助體育明星、專業(yè)賽事和運動隊伍建立品牌形象，與中國奧委會的合作更使品牌形象深入人心。2012年，為中國體育代表團精心打造倫敦奧運領(lǐng)獎服“冠車龍服”，配合一系列的跨界營銷，將安踏品牌的影響力提升至一個新的高度。2013年，安踏再度攜手中國奧委會，成為新一個奧運周期“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。下一奧運周期，安踏將繼續(xù)為中國體育健兒出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運會、2016年里約奧運會在內(nèi)的10項重大國際綜合性運動會提供領(lǐng)獎裝備。

在不斷加強品牌知名度的同時，安踏繼續(xù)堅持對社會公益的承擔和貢獻。1月，安踏體育與中國奧委會、冠車基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金共同成立了“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”，4月份，聯(lián)盟發(fā)起公益項目——“愛心橋”項目，安踏向超過31個省市、直轄市的近200家學(xué)校，捐贈了價值2000萬元的運動裝備，以此推動奧運匹克運動和精神在學(xué)校的普及。安踏的一系列舉措也贏得了市場和消費者的認可。3月，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合舉辦的“2012年度（第二十一屆）中國市場銷售統(tǒng)計結(jié)果新聞發(fā)布會”上，安踏“國內(nèi)旅游運動鞋市場綜和占有率”的殊榮，這也是安踏體育連續(xù)第十二年獲得該項殊榮。

產(chǎn)品三大優(yōu)勢

洞察中國生活習慣與需求，推出運動（Sports）、生活（Lifestyle）、小童（Little Kids）三大系列產(chǎn)品，更依強大的品牌實力，結(jié)合設(shè)計，科技，質(zhì)量控制三大優(yōu)勢，領(lǐng)軍兒童運動休閑市場。

設(shè)計（Design）：國際設(shè)計團隊，深入洞察需求；

科技（Technology）：芯技術(shù)，發(fā)易彎折，吸濕速干；

質(zhì)控（Quality control）：嚴擇供應(yīng)商，高標準材料，嚴苛質(zhì)檢。

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