杉杉西服

淵源歷程

1989年，杉杉品牌的創(chuàng)始人和開拓者鄭永剛發(fā)出“創(chuàng)中國西服人氣品牌”的誓言，在中國服裝界優(yōu)先實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略；

1990年提出無形資產(chǎn)經(jīng)營理念；

1992年構(gòu)建起當(dāng)時(shí)全國奡龐大奡完整的市場銷售體系；

1994年斥巨資全面導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）；

1996年成為中國服裝業(yè)家上市公司；

1998年建成國際值得夸贊水準(zhǔn)的服裝生產(chǎn)基地；

1999年按國際不錯(cuò)營銷模式進(jìn)行特許經(jīng)營的改革，形成了以加盟商為主體的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，具有強(qiáng)有力的專業(yè)化的市場拓展能力，在中國主要城市開設(shè)專賣店，在主流商場開設(shè)專賣廳，達(dá)到了2000多家。杉杉品牌從無到有，從小到大，迅速成為中國消費(fèi)者奡喜愛的服裝品牌，享譽(yù)天下。

作為國內(nèi)人氣品牌、國內(nèi)人氣商標(biāo)的杉杉品牌是杉杉集團(tuán)旗下的核心品牌，是綠色環(huán)保認(rèn)證的服裝品牌，也是中國服裝行業(yè)的代表品牌，形成了正裝、商務(wù)、休閑等系列化產(chǎn)品，產(chǎn)品線已延伸到了女時(shí)裝、內(nèi)衣、童裝、皮具及家紡等產(chǎn)品領(lǐng)域，其中杉杉西服和杉杉襯衫分別榮獲國內(nèi)人氣品牌產(chǎn)品稱號(hào)。在中國服裝界，杉杉創(chuàng)造了多項(xiàng)奇跡。

發(fā)展杉杉

杉杉15年，很好演繹了時(shí)代精神與時(shí)尚內(nèi)涵。從“杉杉西服，不要太瀟灑”到“讓我們改變自己”，從“不是我，是風(fēng)”到“中國的劉翔，中國的杉杉”，杉杉影響著當(dāng)代中國人的著裝觀念和生活方式。

1997年杉杉集團(tuán)舉辦的《走進(jìn)東方》是中國服裝界個(gè)大型時(shí)尚發(fā)布會(huì)，指引了行業(yè)潮流。

1998年的《不是我，是風(fēng)》時(shí)裝發(fā)布會(huì)，智慧之選達(dá)2000萬元人民幣，巡回展演走遍了包括香港在內(nèi)的全國15個(gè)省市地區(qū)，這也是香港回歸后在港具有規(guī)模的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

1999年10月，杉杉《天一夜宴》時(shí)裝專場發(fā)布會(huì)在天一閣東園舉行，這是一個(gè)繼承服飾文化歷史底蘊(yùn)、別出心裁而又渾然天成的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

2000年5月，具有概念化特征的“基因2000時(shí)裝發(fā)布會(huì)”在上海光大會(huì)展中心舉行，以基因?yàn)橹黝}，旨在以基因變革喻示人類生活理念、生活風(fēng)尚的全新改變，用時(shí)裝來表達(dá)一種年輕、健康、快樂的感受。

2001年10月，杉杉集團(tuán)“互動(dòng)21世紀(jì)”時(shí)裝專場發(fā)布舉行，以21世紀(jì)的人類愿意挑戰(zhàn)、喜歡冒險(xiǎn)、熱愛生活、充滿激情為主題風(fēng)格。

2003年在寧波第七屆國際服裝節(jié)中，杉杉集團(tuán)和中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、法國有檔次時(shí)裝公會(huì)共同主辦“巴黎歸來——當(dāng)代中國不錯(cuò)時(shí)裝設(shè)計(jì)師作品發(fā)布會(huì)”，將中西方服裝文化的元素結(jié)合在一起，產(chǎn)生了一種“另類”的時(shí)尚感，以精美的時(shí)裝作品，展現(xiàn)絢麗的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的精神風(fēng)貌。

2004年10月19日，世界飛人劉翔亮相寧波國際服裝節(jié)。杉杉與劉翔正式簽約，成為劉翔全球單獨(dú)代言服裝品牌，民族英雄與品牌的很好結(jié)合，讓自信、超越、勇敢的杉杉人倍感振奮。

2005年3月27日，北京國際服裝博覽會(huì)（CHIC），杉杉由14個(gè)品牌組成的“多品牌、國際化”專館，向世界展示杉杉集團(tuán)“多品牌、國際化”的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

2005年3月28日，“2003—2004中國服裝年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)在世紀(jì)大劇院隆重上演?！吧忌肌逼放苽涫懿毮?，成為晚會(huì)的焦點(diǎn)。在鮮花與掌聲中“杉杉”品牌的董事長鄭永剛先生捧走了“2003——2004年度中國服裝品牌策劃大獎(jiǎng)”和“2003——2004年度中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)”，并榮獲品牌價(jià)值獎(jiǎng)提名。

大事件

勞倫斯?克萊因

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者《世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言》起草人勞倫斯?克萊因身著“杉杉”宣讀次由中國倡導(dǎo)、組織發(fā)表的世界性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言。

2003年11月6日，在珠海度假村千禧宮的世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言大會(huì)暨中國企業(yè)高峰會(huì)開幕儀式中，次由中國倡導(dǎo)、組織發(fā)表的世界性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言，由身著杉杉服裝的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、《世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展宣言》(《珠海宣言》)的起草者之一勞倫斯?克萊因教授宣讀。來自世界各國的政府高官、知名人士和企業(yè)巨子共同傾聽了這個(gè)來自中國的智慧之聲。宣言的主題是“平等、誠信、合作、發(fā)展”。杉杉集團(tuán)總裁鄭永剛應(yīng)邀出席大會(huì)，并在“世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)信用論壇”作主題發(fā)言。

克萊因教授著中國服裝宣讀宣言一事在業(yè)界傳為美談，《新民晚報(bào)》、《消費(fèi)圈報(bào)》、《寧波日報(bào)》、《珠江晚報(bào)》、《東南商報(bào)》等北京、上海、珠海、寧波等地的媒體爭相進(jìn)行報(bào)道。11月7曰，克萊因教授在接受中央電視臺(tái)記者采訪中被問及穿著中國品牌服裝的感受時(shí)，他風(fēng)趣地回答：“吳儀副總理和蒙代爾先生都夸我很帥!”

2005年當(dāng)眾多品牌服裝企業(yè)匯聚于京城，異彩紛呈的展現(xiàn)服裝的魅力之時(shí)，3月28日晚，“2003—2004中國服裝年度大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)在世紀(jì)大劇院隆重上演。此次服裝品牌大獎(jiǎng)由中國服裝協(xié)會(huì)主辦，為了加強(qiáng)中國服裝行業(yè)與企業(yè)的品牌意識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，推動(dòng)企業(yè)在設(shè)計(jì)、質(zhì)量、營銷、創(chuàng)新等各方面的工作，促進(jìn)品牌的全面發(fā)展；為了堅(jiān)持服裝品牌的市場檢驗(yàn)原則，充分肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績；為了進(jìn)一步擴(kuò)大服裝品牌的社會(huì)知名度和社會(huì)影響力，特別邀請組對入圍的70家服裝品牌進(jìn)行評判，評選出風(fēng)格獎(jiǎng)、品質(zhì)獎(jiǎng)、策劃獎(jiǎng)、成就獎(jiǎng)等十項(xiàng)大獎(jiǎng)，是一次全面而細(xì)致的品牌評估活動(dòng)。

晚會(huì)上，“杉杉”品牌備受矚目，成為晚會(huì)的焦點(diǎn)。在鮮花與掌聲中“杉杉”品牌的董事長鄭永剛先生捧走了“2003——2004年度中國服裝品牌策劃大獎(jiǎng)”和“2003——2004年度中國服裝品牌成就大獎(jiǎng)”，并榮獲品牌價(jià)值獎(jiǎng)提名。當(dāng)杉杉集團(tuán)董事長鄭永剛先生從中國紡織協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲手中接過本次品牌大獎(jiǎng)奡重的一個(gè)“品牌成就大獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯和鮮花的時(shí)候，鄭永剛先生萬分激動(dòng)，千言萬語在此時(shí)此刻凝聚成“感謝”兩個(gè)字，深深的表達(dá)了對于服裝界同仁給與“杉杉”的肯定與支持。透過獎(jiǎng)杯耀眼的光芒，可以看見杉杉品牌十五年來不懈的努力和企業(yè)背后“多品牌，國際化”戰(zhàn)略的精心策劃……面對眾多關(guān)注的目光，深信杉杉品牌將以自信而不凡的姿態(tài)迎接新的市場考驗(yàn)，在服裝界閃現(xiàn)出獨(dú)特而魅力十足的品牌光彩。

品牌概述

杉杉，中國較早誕生的同行業(yè)品牌,在生產(chǎn)上采用從德國、日本、意大利引進(jìn)的世界值得夸贊的全自動(dòng)吊掛式流水線操作，在工藝定位，生產(chǎn)流程等方面的軟件應(yīng)用在國際上都是。

品牌文化

杉杉股份有限公司始創(chuàng)于1980年，前身為寧波甬港服裝廠，1992年與中國服裝研究設(shè)計(jì)中心、上海市百貨商店股份有限公司等五家單位共同發(fā)起，采用定向募集方式設(shè)立杉杉集團(tuán)股份有限公司。1995年，被中國紡織總會(huì)、中國服裝工業(yè)總公司評為“中國服裝工業(yè)八強(qiáng)”之一，名列第二。主要生產(chǎn)和銷售西服及其他系列服裝。公司綜合經(jīng)濟(jì)效益多年位居中國服裝百強(qiáng)之首，截至1998年底，公司總資產(chǎn)19億元，從業(yè)人員5200余人，1998年銷售收入23.5億元。

樹綠色意識(shí)、創(chuàng)品牌文化

在國內(nèi)優(yōu)先提出并實(shí)施品牌戰(zhàn)略

中國是一個(gè)生產(chǎn)服裝的大國，但多年來服裝企業(yè)大多為小作坊生產(chǎn)，服裝幾乎沒有品牌，產(chǎn)品附加值很低。1989年，杉杉集團(tuán)的前身——寧波甬港服裝廠敢為天下先，在行業(yè)內(nèi)優(yōu)先提出品牌戰(zhàn)略，從此，“杉杉”這一品牌風(fēng)靡神州大地，成為家喻戶曉的知名品牌。1994年，公司斥資200萬人民幣，成功導(dǎo)入CI，促進(jìn)了杉杉品牌、市場、產(chǎn)品的全面發(fā)展。同年，杉杉西服被中國服裝協(xié)會(huì)及其他名氣機(jī)構(gòu)評為“中國十在西服之一”和“中國十大品牌服裝之一”，確立了“杉杉”品牌在全國的品牌地位。

杉杉把CI導(dǎo)入作為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的步，1994年初，杉杉決策層決定請臺(tái)灣艾肯形象策劃公司實(shí)施CI導(dǎo)入計(jì)劃。經(jīng)過艾肯分析和杉杉CI委員會(huì)的商討，把杉杉CI導(dǎo)入目標(biāo)定為：提升杉杉的品牌地位，提高杉杉的企業(yè)形象。同年6月28日，杉杉向社會(huì)發(fā)布CI實(shí)施計(jì)劃，啟用杉杉新標(biāo)志，舉行盛大的杉杉集團(tuán)CI標(biāo)志發(fā)布會(huì)。自即日起，在電視、報(bào)紙、戶外廣告、燈箱、霓虹燈等一律換成統(tǒng)一的杉杉新標(biāo)志，啟用新的企業(yè)口號(hào)、企業(yè)精神用語。專賣店、專賣廳的外觀和內(nèi)部布置也經(jīng)過全面裝修和設(shè)備。在全國范圍內(nèi)征集企業(yè)吉祥物。

在1995年杉杉推出BI系列活動(dòng)，項(xiàng)活動(dòng)是：于3月11日在北京香格里拉飯店舉行了以“我們與世紀(jì)同行”為主題的BI展示會(huì)和時(shí)裝表演；第二項(xiàng)活動(dòng)是：當(dāng)晚和中央電視臺(tái)共同推出“我愛這綠色家園”植樹節(jié)大型文藝晚會(huì)。杉杉的企業(yè)理念是美化人類環(huán)境，所以，投身綠化和環(huán)境保護(hù)是杉杉義不容辭的責(zé)任；第三項(xiàng)活動(dòng)是：推出以綠化為主題的大型公益活動(dòng)；第四項(xiàng)活動(dòng)是在上海、南京、杭州、蘇州、青島、合肥、武漢、南昌、西安等城市，配合北京的行動(dòng)，推出“讓大地披上綠裝”的綠化宣傳活動(dòng)；第五項(xiàng)活動(dòng)是：“綠葉深情”萬人簽名活動(dòng)；第六項(xiàng)活動(dòng)是：資助教育事業(yè)，向?qū)幉ù髮W(xué)廣告專業(yè)捐資50萬元，向中央音樂學(xué)院指揮系捐資200萬元。這些活動(dòng)，極大地提高了杉杉的美譽(yù)度，提升了杉杉的企業(yè)形象。

1997年，集團(tuán)公司推出“走進(jìn)東方”大型時(shí)裝展示會(huì)，1998—1999年，公司再次投入巨資在全國15個(gè)大城市推出“不是我，是風(fēng)——98王新元、張肇達(dá)有檔次時(shí)裝發(fā)布會(huì)”，成為21世紀(jì)中國服裝品牌和服裝產(chǎn)業(yè)的升級、為中國服裝行業(yè)與國際接軌作準(zhǔn)備。

雖然杉杉的主導(dǎo)產(chǎn)品的品牌取得了成功，但公司決策層意識(shí)到，服裝產(chǎn)業(yè)必須實(shí)施多品牌戰(zhàn)略才能在市場上立于不敗之地。目前，杉杉旗下?lián)碛写蟊娖放粕?、有檔次男女時(shí)裝品牌法涵詩、麥斯奇來（合資）品牌服裝。1998年，推出法涵詩有檔次男裝系列，1999年多品牌戰(zhàn)略全面啟動(dòng)，與意大利、法國合作，外方銷售網(wǎng)絡(luò)，將杉杉公司的品牌服裝打入國際市場。

為了加大杉杉品牌服裝的科技含量，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，公司投入巨資在寧波建立了現(xiàn)代化的服裝工業(yè)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)基地引進(jìn)了日本、意大利的技術(shù)設(shè)備。目前，公司擁有年產(chǎn)50萬套的西服生產(chǎn)流水線和生產(chǎn)120萬件的襯衫生產(chǎn)流水線。為了提高/增加寧波生產(chǎn)基地的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，與外商簽訂了技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，日本值得夸贊服裝企業(yè)的工程技術(shù)與管理已正式加盟寧波基地的生產(chǎn)。此外，寧波基地與意大利也簽訂了技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同，生產(chǎn)已經(jīng)啟動(dòng)。

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