曼妮芬內(nèi)衣

　　曼妮芬女人充滿強大的“女性魅力”，她們擁有天生的細膩與誘惑，她們更善于并熱于表現(xiàn)這與生俱來的優(yōu)勢，使自己在人群中閃耀放光；她們是“享樂主義者”，追求快樂是她們的生活目標，她們自我愉悅、享受當下、貪戀并樂于嘗試新鮮事物；年輕時尚、和夢想她們從不舍棄；她們具有“超凡的開拓者魅力”，她們是光環(huán)下的意見開拓者，她們自信、高要求、她們的氣場足以震懾人群；她們也充滿“戲劇性”，她們喜歡用迥異夸張的方式去炫耀自己的光芒，去彰顯自己的非凡魅力。曼妮芬品牌LOGO曼妮芬品牌賦予女人“能量”，為女性插上魅力的翅膀、讓女性從內(nèi)到外得以升華，散發(fā)出讓人窒息的女性魅力。

　　曼妮芬不斷深入了解消費者需求，在此基礎(chǔ)上不斷調(diào)整產(chǎn)品與服務(wù)，使其更加貼合并滿足消費者需求。同時，確定了四個關(guān)鍵的品牌價值：女性魅力、享樂主義、開拓者氣質(zhì)、戲劇表演，并賦予 “融合創(chuàng)新和時尚，以升華女性魅力”的品牌使命。

　　曼妮芬品牌賦予她的消費群體以“能量”，為女性插上魅力的翅膀、讓女性從內(nèi)到外得以升華，讓人無法抗拒。曼妮芬1996年正式在北京上市，是匯潔集團成立的個內(nèi)衣品牌；1999年曼妮芬把中國的傳統(tǒng)節(jié)日與傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，將“龍鳳”這種中國特有的民族文化融入到內(nèi)衣的設(shè)計理念中，奠定了品牌在中國內(nèi)衣界的原創(chuàng)地位；同年，曼妮芬優(yōu)先推出修身保暖系列，創(chuàng)新女性保暖新概念，使美體與保暖功能很好結(jié)合。

　　“曼妮芬”品牌內(nèi)衣連續(xù)七年（2005-2011）被中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心評為同類產(chǎn)品市場綜合占有率位、女性內(nèi)衣連續(xù)十年（2002-2011）榮列同類產(chǎn)品市場銷售位，2011年“曼妮芬”品牌被譽為消費市場華彩20年中國消費市場具有影響力品牌，同時是中國內(nèi)衣行業(yè)同時榮膺“國內(nèi)人氣品牌”（文胸）與“國內(nèi)人氣商標”的少數(shù)品牌之一。

　　穩(wěn)健扎實 曼妮芬九年穩(wěn)居行業(yè)市場占有率

　　曼妮芬，這個在中國內(nèi)衣市場低調(diào)運作了15年的品牌，在一次區(qū)域發(fā)布會低調(diào)宣布：曼妮芬品牌不僅連續(xù)九年在中國內(nèi)衣市場占有率穩(wěn)居，匯潔集團更成為針織產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心的副主任會員、參與中國內(nèi)衣行業(yè)標準的制定。

　　匯潔集團注重發(fā)展的穩(wěn)健，前期市場是靠銷售團隊一站一站攻下來，然后才有之后的長線發(fā)展。在初期，曼妮芬不做太多廣告，重點在鋪市場、做產(chǎn)品研發(fā)。十幾年來，曼妮芬和十幾家的企業(yè)、組織合作，在智能材料、環(huán)保工藝、時尚款式等方面都走得相對靠前。匯潔集團積累下來的受眾認同多是品牌的文化、調(diào)性與產(chǎn)品品質(zhì)?！?

　　2011年全年，曼妮芬優(yōu)先提出“能量女人”的概念，概念發(fā)布會，暨“內(nèi)衣流行趨勢品牌概念發(fā)布會，暨“內(nèi)衣流行趨勢發(fā)布會”。發(fā)布秀由國際團隊導演制作，其中展出的內(nèi)衣也均為歐洲設(shè)計、采買、手工訂制。這樣的手筆，一方面是企業(yè)實力、品牌實力的體現(xiàn)，另一方面也是匯潔集團對“能量女人”這個概念的重視與推崇。

　　女權(quán)主義不是新名詞了，但用在消費品市場并不多見。都市女性越來越獨立、聰穎，懂得寵愛自己， 這促成了市場上女權(quán)主義風應(yīng)聲而出，曼妮芬的能量女人就是這樣一種呼應(yīng)。

　　不論是前期穩(wěn)扎穩(wěn)打、銷量為王的產(chǎn)品，還是成功轉(zhuǎn)型國際化、訴求“能量女人“的強勢品牌，匯潔集團一直都在內(nèi)衣行業(yè)試圖先行一步。曼妮芬品牌的清晰定位，不僅為企業(yè)贏得了國際化的視野與發(fā)展藍圖，更為整個行業(yè)、乃至國內(nèi)女性消費品市場提供了良好借鑒?？赡埽磺胁艅倓傞_始。

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