施華洛世奇

施華洛世奇是一個家庭的姓氏，只是，在奧地利，享有這個姓氏就是一種榮譽。它是如此地有名，同時還因為它是一個名副其實的百年品牌。時至今日，只要一提到水晶制品，行家們個想到的品牌就是施華洛世奇。施華洛世奇公司的產(chǎn)品奡為動人之處，還不僅僅在于它的制品是多么巧妙地被打磨成數(shù)十個切面，以致其對光線有極好的折射能力，整個水晶制品看起來格外耀眼奪目，更在于施華洛世奇公司一直其產(chǎn)品向人們灌輸了一種精致文化。因此，施華洛世奇不僅是人造水晶制品的代名詞，也是一種文化的象征。

施華洛世奇成立于1895年，由丹尼爾?施華洛世奇于奧地利始創(chuàng)，是世界上人氣點贊的水晶制造商，每年為時裝、首飾及水晶燈等工業(yè)提供大量好的切割水晶石。時至今日，施華洛世奇集團全球雇員共有14200余人，在世界各地有超過四百間施華洛世奇水晶軒，其中上海便有近30間，2007年，該集團的營業(yè)額高達16.1億歐元，業(yè)績?yōu)槿蛲瑯I(yè)之冠。

自20世紀初，施華洛世奇的仿水晶石已經(jīng)在世界各地被認定為璀璨奪目和高度準確的化身，奠定了施華洛世奇成功的基礎(chǔ)。施華洛世奇的魅力源自材料的品質(zhì)和采用的制造方法。至于獨特制法的詳細情況，則不會向外人透露。施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以名聞于世，完全是由于他們的純凈、獨特切割以及刻面的編排和數(shù)目。

一百多年來，施華洛世奇一直秉持著她本身的美好，圣潔和高雅。每一個藝術(shù)品，每一項專利和獎項，都凝聚著每一位設(shè)計師的心血，所以，每一件施華洛世奇的產(chǎn)品，都是那么漂亮典雅?？蓯劬碌男⌒芪镎Z，應(yīng)當是其中較有代表性的一個系列，所有小熊都是由多切面的水晶石組成的，每一個角度都能反射出璀璨奪目的多彩光芒，美麗之極。

人類總是用自己的眼睛從不同角度去體認美好，人類總是相信世界的美好，并愿意提煉這種美好，正是這種至真的天性，誕生了人本主義的設(shè)計理念，后來將施華洛世奇的水晶提高到另一個善與美的高度，美侖美奐的形式或許可以指引我們發(fā)現(xiàn)世界透徹的本質(zhì)，相信這樣的真實。施華洛世奇在很多人心中，已然是高貴，優(yōu)雅，美麗和品位的化身，是人與人之間心靈溝通的橋梁，她的意義，就是連結(jié)所有向往美好與快樂的心靈。這也正是施華洛世奇的美的體現(xiàn)！

丹尼爾?施華洛世奇于1956年過世，享年94歲，他身后留下了一個極其龐大的家族。目前，施華洛世奇家族的成員已超過150人，其中有28人在公司內(nèi)從事有檔次管理工作，并由6人構(gòu)成公司的高決策和管理層。

2002年，公司已經(jīng)全面完成了第四、第五代成員之間的權(quán)力交接。但這些生力軍無論是在地理分布上，還是管理理念上都產(chǎn)生了分歧。他們中有的是美國國籍，有的還是奧地利國籍。目前公司的行政管理工作集中在三位第五代家族成員的身上：科恩（Cohen），39歲，施華洛世奇的北美分公司負責人；娜佳（Nadja），35歲，國際交流部負責人；馬可斯（Markus），31歲，品牌管理負責人。雖然他們之間有著緊密的血緣關(guān)系，但彼此卻更適合以競爭對手相稱。他們的分歧集中在如何為施華洛世奇的品牌重新定位——是把水晶產(chǎn)品塑造成有檔次的輕奢品，還是大眾都可以接受的普通工藝品？

娜佳開始著手重新定位并提升施華洛世奇的品牌形象，她的個舉動是于1998年在紐約開設(shè)了家施華洛世奇創(chuàng)意服務(wù)中心，作為水晶產(chǎn)品的展覽廳，聘請時尚顧問來指導瓦騰斯那些水晶切割工匠們。當年，施華洛世奇的北美銷售從140萬美元劇增到1300萬美元。1999年以來，已經(jīng)有6間中心先后在倫敦、迪拜、巴黎、米蘭、新德里和圣保羅開設(shè)。她與歐洲的時尚設(shè)計大師合作推出了價值3000美元的水晶項鏈或者鑲滿了碎水晶的手袋來迎合輕奢品市場，新產(chǎn)品在米蘭、紐約這些時尚之都風靡一時。

不過這種嘗試遭到了家族其他成員的質(zhì)疑，娜佳的表兄科恩就認為：“輕奢品固然很重要，但真正為公司帶來經(jīng)營的是日常工藝品，我們打算朝這個方向重新定位品牌?！彼砹思易謇弦惠叧蓡T的觀點，與他站在同一陣線上的就有家族中德高望重的Gernot和Gernot的兒子馬可斯。1986年Gernot曾倡導過收購一家名為Zale的有檔次珠寶專賣店，希望將水晶產(chǎn)品在其中出售，結(jié)果巨虧10億美元后后來以破產(chǎn)收場。Gernot一直銘記這個教訓。據(jù)說馬可斯與娜佳之間發(fā)展到了互相不交談的地步。娜佳私底下抱怨過：“我為公司盡心盡力，卻一直感覺像個局外人?！?

以目前的情況看來，在百貨商店里設(shè)專賣店和專柜仍然是施華洛世奇水晶的主要營銷渠道，而且對娜佳來說并非好消息——櫥窗里仍然擺滿了動物擺設(shè)。隨著家族的日益壯大，家族成員之間意見分歧幾乎是每個家族企業(yè)難以避免的命運。施華洛世奇選用了天鵝作為公司的標記，因為在希臘、羅馬、印度和德國的神話故事里，天鵝象征著純潔、力量和神圣不可侵犯。但要讓這家年營業(yè)額達20億美元的家族企業(yè)真正如天鵝般在北方的天空中自由自在地翱翔，第五代家族成員必須在提高/增加品牌的延續(xù)和發(fā)展與堅持大膽創(chuàng)新之間獲得更好的平衡。

馬可斯?施華洛世奇說：“我們生產(chǎn)的每顆首飾石和每款設(shè)計都足見我們追求很好無瑕的決心。這優(yōu)良的傳統(tǒng)是施華洛世奇過去成就的基石，今后我們將繼續(xù)貫徹如一。”

女士腕表

LOVELY CRYSTALS系列

LOVELY CRYSTALS系列集嫵媚與優(yōu)雅于一身。這款比例恰到好處的良品，其圓形表殼上綴有16顆閃亮迷人的活動式透明鋯石，與珍珠貝母表盤上8點位置的小巧心形裝飾互相輝映。加上不銹鋼表帶，令這款獨特時計更顯高貴典雅。

男士腕表

“Piazza Grande”系列男士手表的創(chuàng)作靈感，源自于2009年在BaselWorld巴塞爾世界鐘表珠寶展上登場并大受追捧的的Swarovski（施華洛世奇）手表系列的暢銷產(chǎn)品“Piazza”。

“Piazza Grande”玫瑰金石英機芯系列，以洋溢當代建筑美學的都市造型，揉合準確及好的瑞士制表工藝，定能讓崇尚精致或簡約品味的俊雅現(xiàn)代男士愛不釋手。

這款別具一格的手表，其42毫米直徑的特大表殼，充分展現(xiàn)了純粹的線條設(shè)計。表盤采用經(jīng)典的圓環(huán)造型，上方以手工鑲嵌了玫瑰金色Swarovski施華洛世奇天鵝標志。12點以外的其他小時刻均綴有至少一顆仿水晶。每個小時刻度以手工鑲嵌含蓄低調(diào)的黑礦色仿水晶刻度，加上在六點位置的日期顯示窗，皆體貼地為佩戴者提供清晰的時間顯示。別致無瑕的圓形黑色表盤，綴有彰顯切割特色的時針、分針和秒針。以人手打磨的玫瑰金色PVD圓形表殼上，右側(cè)有利用施華洛世奇技術(shù)切割而成的防刮黑色陶瓷元素，以及展現(xiàn)24個切割面的陶瓷表冠。這款經(jīng)典非凡、線條利落的手表新品，除了將陶瓷物料運用得無懈可擊外，更玫瑰金色PVD表殼底部精心雕琢的天鵝標志，將品牌著重細節(jié)的作風貫徹始終。鐘情運動或休閑造型的男士，可選擇揉合磨砂與拋光效果，從切割表耳很好延伸且配置有按掣搭扣的不銹鋼表帶。

另外九款設(shè)計提供優(yōu)雅的海軍藍色、時尚的黑色或純凈的白色三種表盤，以及不同色彩的紋皮毛表帶或兼具拋光與拋光效果的不銹鋼表帶兩種選擇。

半成品類

swarovaki strass和swarovski compents是施華洛世奇半成品仿水晶的兩大系列：

1．swarovaki strass系列是早期施華洛世奇供給其他廠商再設(shè)計的產(chǎn)品（如水晶燈、服裝黏貼等），其內(nèi)部有swarovaki梯形激光防偽標記。

2．施華洛世奇專門成立了SWAROVSKI ELEMENT元素系列的產(chǎn)品，專門供應(yīng)世界各大首飾品牌，元素系列并不帶激光防偽標志。并且在上海成立SWAROVSKI ELEMENTS元素系列體驗店（地址：上海市淮海中路522號，廣州、北京也將開業(yè)）。它的質(zhì)量與專柜里出售的成品水晶產(chǎn)品是同一條生產(chǎn)線的是完全一樣的。

Swaroski創(chuàng)建于1895年，它的切割水晶技術(shù)有百余年歷史，舉世聞名。每顆施華洛世奇水晶石的切割均清脆利落，切割面平滑而無絲毫細紋。其新研制出的栗子切割、皇妃切割等嶄新的切割方式更令水晶的折射顯得璀璨亮麗。這也成為了施華洛世奇水晶的較大賣點，由于其多面切割方式多是申請專利的，所以市面上很難找到能與施華洛世奇水晶相媲美的。這也成為施華洛世奇水晶風靡全球的原因之一。施華洛世奇是全球水晶業(yè)界顏色奡豐富，色澤奡恒定的水晶生產(chǎn)廠家。

施華洛世奇仿水晶分為成品和半成品兩大類，成品通常在專柜銷售，價格非常昂貴。半成品水晶也稱DIY水晶，品質(zhì)無二，價格卻低廉得多，但至今仍不廣為國人所了解。

施華洛世奇的半成品水晶主要面對B2B的市場，目標客戶群體為工廠，公司，以及授權(quán)批發(fā)商。其中國區(qū)的銷售總部設(shè)置在廣州。對品牌合作伙伴，施華洛世奇獨特的吊牌“made with swarovski elements”可以給產(chǎn)品增加額外的價值。

拉丁風暴

施華洛世奇（Swarovski）全新Tropical Paradise系列，今季將踏上一段獨特醉人的拉丁美洲之旅。創(chuàng)作總監(jiān)Nathalie Colin表示：“我在到訪巴西和墨西哥時，深受當?shù)氐膭?chuàng)作活力與及時行樂的生活態(tài)度所啟發(fā)。而此系列正好反映這種樂觀精神?！?

全新春夏系列除了彰顯施華洛世奇具有的切割工藝、Pointiage低溫陶瓷技術(shù)鑲嵌和密鑲技術(shù)外，更以嶄新手法揉合多種物料，如皮革、不同的金屬鏈、樹脂、織繩和棉繩等。

水晶跑車

300萬顆施華洛世奇水晶在巴黎Roadblock被均勻地鑲嵌在PGO敞篷跑車的外殼上，這款名為PGO Beauty的敞篷車，相信在相當長的時間內(nèi)都會成為人們的談資。

在由專業(yè)銀匠們打造的這輛難得的PGO敞篷車上，似乎科技和技術(shù)含量都顯得不那么重要了。耀眼璀璨的光芒照亮了人們的眼睛，也著實讓車迷們領(lǐng)略了一把什么叫真正的輕奢品。

限專柜施華洛，半成品均無包裝，證書。

（1）純凈度：清澈透明，無氣泡，無雜質(zhì)，無瑕疵。

（2）切割：切割方法不同，折光效果不同，切割不好甚至沒有光澤。施華洛世奇水晶較大的特點就是其切割工藝的先進。水晶的切割面越多，越發(fā)光越閃爍，越閃亮，猶如鉆石般的效果。而且切割線鋒利，切割刻面平滑而無絲毫細紋。顆粒大小均等，不像一般的水晶切割線有一種圓潤的感覺，摸上去鈍鈍的。

（3）色澤：好的水晶色澤純正，在燈光或陽光下呈現(xiàn)非常明顯的彩虹色。

（4）透光度：施華洛世奇仿水晶具有別的普通水晶或是天然水晶所無法比擬的透光性。

（5）奡直接的方法，拿到施華洛世奇專柜驗貨或者拿到施華洛世奇的上海分公司。

（6）SWAROVSKI全部包裝都為深藍色，即它的天鵝標志的一樣的顏色，從外部盒子到內(nèi)部包裝，均呈藍色，多國聯(lián)?？ǔＲ姷囊话霝樗{色，偶爾也會有白色小卡片出現(xiàn)。

（7）打開首飾盒一般是先看到證書，證書的大小是根據(jù)飾品的大小來變化的，一般來說比較小的，比較便宜的，27歐元。盒子大小為55mm*55mm的正方盒子，如果是項鏈的話，是長形的裝項鏈的盒子，相對而言他的證書就和盒子差不多大小。

（8）證書一般什么有多種文字，大多數(shù)的都有，一般會寫明制造的年份。

（9）一般小飾品大概怕運送的過程中弄壞，盒子上面會有個海綿的墊片，胸針會有個絨布包起來的墊片，但是項鏈由于前后都有橡皮筋固定的，所以是沒有墊片的，但是盒子非常精美。

（10）盒子上會有白色的天鵝標志，并附有施華洛世奇的英文。