達(dá)芙妮女鞋

達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司于1987年在香港成立，迄今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋類、服飾研發(fā)制造及品牌管理為主的多元化時(shí)尚集團(tuán)公司。

創(chuàng)建伊始，集團(tuán)主要從事鞋類OEM業(yè)務(wù)，其后在中國(guó)內(nèi)地拓展自主品牌。1990年，自創(chuàng)品牌『達(dá)芙妮』問世中國(guó)大陸市場(chǎng)，即廣受消費(fèi)者歡迎并得以迅速發(fā)展。如今，『達(dá)芙妮』已成為中國(guó)女性喜愛的女鞋品牌，連續(xù)16年保持同類產(chǎn)品全國(guó)營(yíng)業(yè)額可觀。此外，憑籍其綜合優(yōu)勢(shì)及強(qiáng)大實(shí)力，集團(tuán)還是海外進(jìn)口商及知名OEM客戶的主要女鞋供貨商。集團(tuán)于1995年在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市，并自2006年9月11日起成為恒生中國(guó)內(nèi)地綜合成份股之一。

從2000年起，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，集團(tuán)業(yè)務(wù)也得以迅猛發(fā)展并實(shí)施戰(zhàn)略性布局：達(dá)芙妮品牌進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，使「大眾、流行、、品牌」的定位更加準(zhǔn)確，鞏固了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位；2004年，開創(chuàng)中國(guó)鞋業(yè)界先河的鞋類量販店『SHOEBOX鞋柜』應(yīng)運(yùn)而生，以「鞋柜鞋不貴」為品牌口號(hào)，采用多品牌通路經(jīng)營(yíng)模式，和達(dá)芙妮品牌共同發(fā)展，擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，取得了令人矚目的業(yè)績(jī)。

在海外拓展及未來規(guī)劃方面，集團(tuán)除了加大力度布局臺(tái)灣市場(chǎng)并借鑒大陸的成功經(jīng)驗(yàn)外，同時(shí)還在日本、新加坡、馬來西亞…等地積極開拓海外潛在市場(chǎng)，為早日實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為國(guó)際性的品牌管理公司的目標(biāo)而不懈努力。此外，自2008年起集團(tuán)也陸續(xù)與人氣高端鞋類品牌如ALDO、AEROSOLES…等攜手合作，開展中國(guó)的銷售業(yè)務(wù)，志在進(jìn)軍高端鞋類市場(chǎng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的范圍。

展望未來十年，集團(tuán)將推行“多品類、多品牌、多檔次、多渠道”的核心戰(zhàn)略，加強(qiáng)智慧之選虛擬通路事業(yè)、發(fā)展服裝業(yè)務(wù)、整合優(yōu)化資源、提升創(chuàng)新能力等舉措，全面實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，致力于成為一家指引時(shí)尚與提供舒適的品牌公司。

品牌文化

“達(dá)芙妮”的名字來源于希臘神話，所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著對(duì)愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題，“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人，都像是談了一場(chǎng)戀愛，體驗(yàn)一場(chǎng)華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的指引下－新生感動(dòng)?！?

企業(yè)精神

達(dá)芙妮品牌的企業(yè)文化，反應(yīng)了集團(tuán)追求不凡、創(chuàng)新的精神。

達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司于1987年在香港創(chuàng)立，至今已發(fā)展成為一個(gè)以鞋業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、加工及銷售為主的多元化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，旗下各項(xiàng)業(yè)務(wù)遍布中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣、歐洲及北美洲各地。

正是因?yàn)檫_(dá)芙妮的這種企業(yè)品牌文化，無論在外銷和內(nèi)銷領(lǐng)域，達(dá)芙妮集國(guó)際控股有限公司獲得了輝煌的成就。1995年達(dá)芙妮集國(guó)際控股有限公司整合內(nèi)地業(yè)務(wù)，以達(dá)芙妮國(guó)際集團(tuán)有限公司成功地在香港的聯(lián)交所上市。從此，集團(tuán)規(guī)模擴(kuò)充更加快速，鞋類外銷與內(nèi)銷成為集團(tuán)的兩大重心。進(jìn)入21世紀(jì)，達(dá)芙妮一直以企業(yè)文化為引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)成為享譽(yù)全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的長(zhǎng)期目標(biāo)。

品牌精神

亞洲有名女鞋品牌達(dá)芙妮力邀華語樂壇大師陶喆親自操刀為達(dá)芙妮度身創(chuàng)作一支廣告單曲《好心情Just be yourself》，并借由編曲上的奧妙運(yùn)用，創(chuàng)作出快慢兩種版本，分別由達(dá)芙妮D18和D28的代言人——SHE和劉若英來演繹，詮釋出了當(dāng)今女孩與女人的生活心境與對(duì)生活理想的追求。兩個(gè)版本風(fēng)格迥異，但又異曲同工，信賴這一盛大強(qiáng)大的合作陣容定能引爆2007年華語樂壇的熱門話題。與此同時(shí)，一段全 程跟拍的錄音花絮不久將在各大電視媒體上播放，所有喜好達(dá)芙妮與三組明星的眾粉絲們也能借此一飽眼福。

作為達(dá)芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心情Just be yourself》的慢版曲風(fēng)，奶茶也表現(xiàn)這類帶有R&；amp；B作風(fēng)的歌曲是自己一直以來都想嘗試演唱的。和陶喆的合作也較高興，并大贊陶巨匠的專業(yè)與敬業(yè)，愿望將來能達(dá)芙妮取得再一次的合作機(jī)遇。

作為達(dá)芙妮D28系列代言人的劉若英此次將演繹《好心境Just be yourself》的慢版曲風(fēng)。

此次集創(chuàng)作、制作于一身的陶喆，則表示這是次為女性鞋類品牌寫廣告歌，又要同時(shí)適合SHE和劉若英兩組完全不同風(fēng)格、不同歌路的藝人來演繹，在創(chuàng)作上 可以說是具有非常大的尋釁性。而在全體創(chuàng)作的過程中，達(dá)芙妮方面也貢獻(xiàn)了很多的靈感，把兩組人的不同點(diǎn)融于一種共同的生活態(tài)度中，無論是D18的女孩還是D28的女人，后來都匯合到“喜好自己，表現(xiàn)到底，Just be yourself”的達(dá)芙妮品牌精神。陶大師戲稱，一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪_(dá)芙妮對(duì)他的創(chuàng)作先后三易其稿，因此如今的成品，可以說是非常令人滿意的。據(jù)悉，這兩首單曲將先后收入進(jìn)SHE和劉若英發(fā)行的較新專輯中，并在全國(guó)媒體放送，而配合歌曲拍攝的較新廣告片也將于與全國(guó)的觀眾見面。

品牌定位

中有檔次，用質(zhì)量贏取信任，用口碑來提升品牌知名度，讓每個(gè)人都能擁有的時(shí)尚品牌。

品牌系列

達(dá)芙妮旗下品牌的市場(chǎng)定位不同：

達(dá)芙妮女鞋按照其產(chǎn)品定位可分為D18與D28兩大類型，按照這兩大類型區(qū)分其專賣店，可分為達(dá)芙妮D18青春店和達(dá)芙妮D28經(jīng)典店。所以達(dá)芙妮女鞋有兩個(gè)不同定位的產(chǎn)品線。

其中，D18的主要消費(fèi)群體針對(duì)18-30歲的年輕一些的女孩子，其類型特點(diǎn)是主打青春牌，廣告代言人為臺(tái)灣有名歌唱組合SHE；D28的主要消費(fèi)群體針對(duì)25-45歲之間的女性，該類型特點(diǎn)是突出白領(lǐng)女性的知性、成熟風(fēng)格，廣告代言人為臺(tái)灣明星劉若英。

達(dá)芙妮D18與D28專賣店的產(chǎn)品除小部分重合外，大部分商品都是做了嚴(yán)格區(qū)分的。消費(fèi)者比較快找到適合自己類型的達(dá)芙妮女鞋的方式就是看一下專賣店里的代言人海報(bào)，以此快速判斷出該專賣店主要銷售何種年齡層的達(dá)芙妮女鞋。

達(dá)芙妮旗下品牌的風(fēng)格穿戴不同：

達(dá)芙妮女鞋分為七個(gè)子品牌系列，分別為Soft舒軟系列、Original經(jīng)典系列、Sweet甜美系列、OL白領(lǐng)系列、Fashion時(shí)尚系列、Style個(gè)性系列以及Sport動(dòng)感系列。

其中，Soft舒軟系列、Sweet甜美系列、Style個(gè)性系列和Sport動(dòng)感系列隸屬于達(dá)芙妮女鞋類型中的D18產(chǎn)品線。這四個(gè)系列主要是針對(duì)18-30歲年輕女孩四種不同的生活形態(tài)需求而設(shè)計(jì)的，不同系列的鞋子適宜這些年輕女孩子們?cè)诓煌膱?chǎng)合穿著。而Fashion時(shí)尚系列、Original經(jīng)典系列、OL白領(lǐng)系列則隸屬于達(dá)芙妮女鞋類型中的D28產(chǎn)品線。另外，Soft舒軟系列也有針對(duì)28-45歲女性的產(chǎn)品。所以Soft舒軟系列應(yīng)該是D18與D28產(chǎn)品線所共有的一個(gè)系列。劉若英代言的D28產(chǎn)品線下的這四個(gè)系列主要是滿足28-45歲女性在商務(wù)辦公、正式晚宴、Party聚會(huì)或是逛街休閑等場(chǎng)合對(duì)于女鞋的需求。

達(dá)芙妮國(guó)際控股有限公司原名為永恩國(guó)際集團(tuán)有限公司，于1990年，預(yù)見于中國(guó)鞋類市場(chǎng)具龐大潛力，該集團(tuán)創(chuàng)立自有品牌“達(dá)芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國(guó)奡成功之國(guó)內(nèi)品牌之一，自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈(zèng)好賣國(guó)內(nèi)產(chǎn)品之榮銜?，F(xiàn)時(shí)，“達(dá)芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。

于1995年，該集團(tuán)正式在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市（0210），為該集團(tuán)奠下重要之里程碑。

為業(yè)務(wù)多元化及擴(kuò)張市場(chǎng)占有率，達(dá)芙妮積極代理國(guó)際品牌，為中國(guó)顧客引進(jìn)多元化的外國(guó)品牌鞋類。于2002年，達(dá)芙妮首先獲得“adidas”的中國(guó)零售權(quán)，并于國(guó)內(nèi)不同地區(qū)開設(shè)專門店及專柜。

于2004年，達(dá)芙妮積極擴(kuò)展市場(chǎng)占有率并增加業(yè)務(wù)元素，創(chuàng)立適合各種年齡及不同性別的第二個(gè)自有品牌“鞋柜”。該集團(tuán)已設(shè)有數(shù)百間“鞋柜”專門店，該集團(tuán)亦將繼續(xù)擴(kuò)大其銷售網(wǎng)絡(luò)。

2005年，中國(guó)鞋業(yè)少有的鞋類量販店SHOEBOX鞋柜也應(yīng)運(yùn)而生，與達(dá)芙妮共同搶占市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。為支持這一強(qiáng)大的銷售體系。公司和POS系統(tǒng)加強(qiáng)信息管理能力和改善物流系統(tǒng)，提高配送能力，達(dá)芙妮并重新設(shè)計(jì)店鋪形象將區(qū)分為達(dá)芙妮D18青春店及達(dá)芙妮D28經(jīng)典店，使品牌定位更加明確及具體。

2006年進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，將大陸的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到臺(tái)灣，為實(shí)現(xiàn)集團(tuán)成為享譽(yù)全球的品牌長(zhǎng)期目標(biāo)更進(jìn)了一步。

流光溢彩打造“時(shí)尚全民星”

—— 達(dá)芙妮2014春夏系列全新上市

2014年春夏， 知名親時(shí)尚女鞋品牌達(dá)芙妮Daphne為消費(fèi)者帶來的全新品牌概念 “時(shí)尚全民星”，預(yù)示著達(dá)芙妮品牌從此開啟了新篇章：多樣化的產(chǎn)品系列，不單單局限于女鞋領(lǐng)域，更加入了服裝、飾品、襪子等潮流單品，覆蓋您時(shí)尚生活的方方面面。有了達(dá)芙妮，變身“民星”不是夢(mèng)！

達(dá)芙妮Daphne本季延續(xù)品牌親和力，時(shí)尚俯首可及，“民星”近在咫尺！

知性優(yōu)雅 上班通勤系列

經(jīng)典舒適，永不過時(shí)的通勤鞋款，是每個(gè)上班女性鞋柜中的主角。達(dá)芙妮Daphne本季推出的上班通勤系列，專為白領(lǐng)麗人們量身定制： 春夏經(jīng)典的裸色系為主，部分鞋款巧妙地添加了小面積顏色拼接提升時(shí)尚度，淑女蝴蝶結(jié)、優(yōu)雅小扣飾等點(diǎn)綴為簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)增添了抹亮色，鞋款以中低跟為主、穿著舒適，打造自然大方、柔雅得體的職業(yè)女性形象。

時(shí)髦精致 都會(huì)時(shí)尚系列

萬物復(fù)蘇的春天，脫去厚重的靴子，穿上達(dá)芙妮Daphne為您精心準(zhǔn)備的都會(huì)時(shí)尚系列鞋款，盡情釋放您的雙足，享受春日的明媚。都會(huì)時(shí)尚系列融合本季奡熱的時(shí)尚流行元素：金屬色、漆皮撞色與漸變效果、搭配狂野的動(dòng)物皮紋以及透明跟等巧妙設(shè)計(jì)，讓您輕松駕馭當(dāng)季的奡IN時(shí)尚元素，時(shí)髦精致備受關(guān)注。

俏皮可愛 城市休閑系列

達(dá)芙妮城Daphne本季帶來輕便舒適的城市休閑系列，是您必不可少的時(shí)尚單品。系列嚴(yán)格甄選好的皮毛材質(zhì)，配以舒適的平跟與低跟設(shè)計(jì)，讓雙足輕松無負(fù)擔(dān)。設(shè)計(jì)師為這一系列搭配了明艷、靚麗的色彩，讓心情飛揚(yáng)，無論是去郊外踏青還是和閨蜜休閑逛街，您會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)原來行走是可以如此愉悅。

致命誘惑 夜宴吸引力系列

亮片、閃鉆、蕾絲、透視…...奢華耀眼的元素，配合設(shè)計(jì)師精雕細(xì)琢的曲線設(shè)計(jì)，性感與嫵媚躍然而出，將鞋款的魅力發(fā)揮到了別致。達(dá)芙妮Daphne夜宴吸引力系列是您這一季不錯(cuò)的時(shí)尚伴侶，她的耀眼美麗，將瞬間襯托出您的嫵媚氣質(zhì)，無論是時(shí)尚派對(duì)還是甜蜜約會(huì)，讓您輕松成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。