嘉士伯啤酒

　　嘉士伯啤酒的口感屬于典型的歐洲式 LARGER啤酒，酒質(zhì)澄清甘醇，嘉士伯十分重視產(chǎn)品的質(zhì)量，打出的口號(hào)即廣告詞--‘PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD 嘉士伯-可能是世界上很好的啤酒’，相當(dāng)?shù)纳钊肴诵?。它各種人文與運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，包括對(duì)音樂(lè)/球賽等活動(dòng)的贊助，樹(shù)立里良好的品牌形象。

　　嘉士伯啤酒是較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資啤酒品牌之一。其旗下的丹釀公司曾利用其先進(jìn)的技術(shù)，幫助中國(guó)改建了40多家啤酒廠，它在中國(guó)擁有一個(gè)有10多年歷史的銷(xiāo)售網(wǎng)。

　　1995年嘉士伯在上海松江以5000萬(wàn)美金的智慧之選興建了第二家合資啤酒廠，聯(lián)合香港太古集團(tuán)使外方所占股份達(dá)到95%。

　　2003年后的嘉士伯主要專(zhuān)注于我國(guó)的西部地區(qū)，先后收購(gòu)原KK 集團(tuán)昆明華獅啤酒、云南大理啤酒、拉薩啤酒、新疆烏蘇啤酒及蘭州黃河啤酒。2005 年12 月，嘉士伯又與寧夏農(nóng)墾企業(yè)集團(tuán)簽訂總智慧之選2 億元，年產(chǎn)20 萬(wàn)噸啤酒生產(chǎn)合作經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目協(xié)議。至此，嘉士伯已基本完成對(duì)中國(guó)西部市場(chǎng)的控制。參股了10 多家啤酒公司，產(chǎn)能達(dá)到130 萬(wàn)噸以上。此外，嘉士伯啤酒在廣東省以及北京、上海、廣州、成都等大城市全資擁有子公司及分公司。

　　近年來(lái)，嘉士伯集團(tuán)將中國(guó)定為未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。隨著1995年收購(gòu)廣東的惠州啤酒廠，嘉士伯開(kāi)始推行大力開(kāi)發(fā)中國(guó)西部地區(qū)的策略，積極注入智慧之選，希望成為中國(guó)西部啤酒市場(chǎng)的指引者。2003年成功收購(gòu)云南省昆明華獅啤酒廠及大理啤酒集團(tuán)后。

　　嘉士伯再于2004年先后入股西藏拉薩啤酒有限公司、蘭州黃河集團(tuán)在甘肅的三家啤酒廠和在青海省興建全新啤酒廠以及新疆烏蘇啤酒集團(tuán)的9家啤酒廠。2006年與寧夏農(nóng)墾企業(yè)集團(tuán)在寧夏回族自治區(qū)成立合資公司，興建全新啤酒廠。2008年嘉士伯集團(tuán)與喜力集團(tuán)共同對(duì)蘇格蘭?紐卡斯?fàn)柶【乒镜氖召?gòu)，成為重慶啤酒股份有限公司的第二大股東。

嘉士伯啤酒采用木桶制作啤酒。1876年成立了有名的"嘉士伯"實(shí)驗(yàn)室?！?969年合并成立現(xiàn)代的丹麥聯(lián)合啤酒公司。從此嘉士伯啤酒成為啤酒行業(yè)的一匹黑馬，由嘉士伯實(shí)驗(yàn)室漢遜博士培養(yǎng)的漢遜酵母至今仍被各國(guó)啤酒業(yè)界應(yīng)用，嘉士伯啤酒工藝一直是啤酒業(yè)的典范之一，重視原材料的選擇和嚴(yán)格的加工工藝提高/增加其質(zhì)量值得夸贊。自1904年開(kāi)始，嘉士伯啤酒被丹麥皇室許可作為指定的供應(yīng)，其商標(biāo)亦多了一個(gè)皇冠標(biāo)志。

CARLSBERG 公司是世界前七大啤酒公司之一。嘉士伯啤酒在其丹麥哥本哈根的總部有著世界上數(shù)一數(shù)二的釀造研究中心，包括80個(gè)實(shí)驗(yàn)室和100多名科學(xué)家。

嘉士伯（Carlsberg）是深受世人喜愛(ài)的有檔次啤酒，酒質(zhì)優(yōu)良清爽，口感豐滿(mǎn)順滑，公司1847年創(chuàng)立，總部位于丹麥哥本哈根。嘉士伯口感全因在釀造的過(guò)程中，采用了全麥芽制作，配合原產(chǎn)地所擁有良好的水源，結(jié)合之下釀造出純正的歐洲品味。

體育運(yùn)動(dòng)贊助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯與足球的合作伙伴關(guān)系更是嘉士伯引以為傲的傳統(tǒng)。為使這種傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大，嘉士伯更將繼續(xù)贊助 08 年歐洲足球錦標(biāo)賽，并從 1992 年開(kāi)始贊助英格蘭以及世界上很受球迷喜歡的球隊(duì)之－利物浦足球俱樂(lè)部。

嘉士伯啤酒廠釀制啤酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，不在于賺取短期的收銀，而是將啤酒釀制藝術(shù)發(fā)展到十全十美的境界，務(wù)使嘉士伯啤酒廠及其產(chǎn)品，能樹(shù)立一個(gè)優(yōu)良的規(guī)范，把嘉士伯啤酒的釀制技術(shù)，保持在一個(gè)永遠(yuǎn)受人推崇的高超水準(zhǔn)。

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